En marge de l’agitation de la Paris Fashion Week, ZGENERATION propose une vision radicalement différente de la mode. Pour sa première collection 100 % upcyclée, la jeune marque transforme vêtements oubliés et matières délaissées en pièces couture chargées d’histoire. Entre passé et futur, artisanat et technologie, intimité et performance, le défilé imaginé par le designer iranien Mohammad Amin Pooreskandarian esquisse un nouveau langage vestimentaire, libre, inclusif et profondément humain.
Née à la mi-2025, la marque incarne une idée de renaissance et de liberté. Cette première ligne explore les fragments et traces laissés par les objets abandonnés. Ici, ce qui a été jeté respire de nouveau : la matière oubliée devient porteuse d’histoire. Les vêtements rejetés retrouvent une respiration presque organique, comme si la matière reprenait vie au contact de la nature et du corps.
Chaque pièce est conçue à partir de vêtements de seconde main soigneusement chinés à Paris. Les tissus sont retravaillés dans l’atelier avant d’être assemblés : un circuit ultra court qui rappelle l’artisanat traditionnel. Les techniques anciennes — broderies, couture à la main, assemblages minutieux — dialoguent avec des formes futuristes, parfois imprimées en 3D ou inspirées d’esthétiques robotiques. Le passé et l’avenir se rencontrent dans des silhouettes hybrides.
Les silhouettes jouent sur la transformation et l’accumulation. Des t-shirts recyclés aux motifs floraux sont recomposés pour créer des volumes sculpturaux. Des maillots de football détournés deviennent des pièces hybrides mêlant sportswear et couture, enrichies de dentelles ou de fragments de rideaux récupérés. Pantalons et vestes semblent assemblés à partir de plusieurs vies textiles : coutures apparentes, superpositions et contrastes de matières racontent l’histoire des tissus.
Certaines silhouettes impressionnent par leurs volumes expérimentaux, proches d’armures futuristes ; d’autres explorent une dimension plus intime, avec transparences, tissus souples et détails brodés évoquant la fragilité du corps et la mémoire des vêtements. Les pièces de prêt-à-porter sont proposées entre 180 et 300 euros, tandis que les créations couture varient entre 780 et 5 300 euros. Chaque mois, une série limitée de dix pièces est mise en ligne pour garantir une production réduite et des vêtements personnalisables, assemblés à Paris en une à deux semaines.
Au-delà de la mode, ZGENERATION porte un engagement social fort. La marque défend une vision inclusive et queer, et crée des espaces de visibilité et de sécurité pour les communautés LGBTQ+. Les défilés organisés en Iran ont déjà permis de générer des espaces rares pour ces communautés confrontées à de nombreux défis sociaux. ZGENERATION n’est pas une marque figée : elle évolue, expérimente et questionne le monde — pour une génération qui vit pleinement la tension entre passé, présent et futur, pour qui la mode reste un langage universel (contact@pryou.co)