À l’approche du très attendu défilé Chanel Haute couture Printemps-Été 2024, prévu pour le mardi 23 janvier à Paris, Chanel lève le voile sur un court métrage captivant intitulé « The Button ». Sous l’égide de Virginie Viard, ce récit imaginaire, produit par pgLang et réalisé par Dave Free, se déroule sur une toile musicale originale de Kendrick Lamar, mettant en scène la talentueuse Margaret Qualley. L’histoire suit les traces de l’actrice alors qu’elle se lance dans une quête singulière à la recherche d’un bouton manquant sur le bas de la manche de sa veste Chanel.
Ce conte initiatique, échappant aux contraintes de la réalité et du temps, entraîne l’actrice et ambassadrice de la Maison dans un voyage épique jusqu’à l’adresse emblématique du 31, rue Cambon à Paris. Ponctué de rencontres marquantes, le périple conduit d’abord à une collaboration avec le mannequin, Naomi Campbell, puis à une rencontre poignante avec l’actrice et ambassadrice de Chanel, Anna Mouglalis. « Le temps ajoute à la beauté des choses », explique Mouglalis à l’héroïne du film, soulignant ainsi la valeur émotionnelle profonde de ce bouton, véritable relique chargée de souvenirs et symbole éloquent de transmission. « Cette phrase est notre philosophie de vie », confient Dave Free et Kendrick Lamar de pgLang, répondant ainsi à l’univers imaginaire de Virginie Viard en célébrant les notions d’intimité et de transmission, deux valeurs indissociables de l’univers de la Haute couture de Chanel. « Chaque imperfection a une histoire à raconter, en attendant que celui ou celle qui l’écoute vienne ajouter une nouvelle page au récit », révèlent les artistes de pgLang. Une affirmation qui résonne particulièrement dans l’approche artistique de Chanel, où chaque détail, même imparfait, trouve sa place dans une histoire plus vaste.
Le défilé Haute Couture Printemps-Été 2024 sera dévoilé le mardi 23 janvier 2024 à 14 heures, heure de Paris, et sera retransmis en direct sur www.chanel.com. Une expérience immersive et narrative qui promet d’insuffler un vent de fraîcheur dans le monde envoûtant de la mode (www.chanel.com)