Avec audace et sensibilité, le graffeur Bam détourne le loup d’Intermarché en œuvre d’art urbain, transformant les supermarchés de l’enseigne en un véritable terrain d’expression artistique et en phénomène viral.
Graffeur professionnel parisien, Bam découvre et apprend l’art du graffiti à Évry, en Essonne, avant de poursuivre son parcours artistique en Normandie, à Deauville. Un itinéraire singulier qui façonne aujourd’hui une signature artistique reconnaissable entre toutes. Il surfe depuis peu sur le succès fulgurant de la nouvelle campagne publicitaire d’Intermarché, inspirée par Le Loup Mal Aimé, un personnage attachant devenu en quelques jours une icône populaire. L’artiste s’approprie ce héros avec audace en le dessinant sur de simples sacs kraft de l’enseigne. Mais Bam ne se contente pas de créer : il met en scène. Ses sacs, il les dissimule dans les supermarchés, transformant l’acte d’achat en expérience ludique et artistique.
L’univers de Bam se déploie à travers de multiples formes d’expression : customisation sur tous supports, créations uniques et personnalisées, en intérieur comme en extérieur, parfois en 3D, réalisation de tableaux, performances live pour des marques automobiles, ou encore fresques monumentales sur murs. Mais c’est aussi par son engagement humain que l’artiste s’est fait connaître du grand public. Depuis plusieurs années, il mène des projets artistiques au sein des services de pédiatrie des hôpitaux. À travers des fresques colorées et immersives, il cherche à égayer les espaces de vie des enfants hospitalisés et à leur offrir une véritable échappée artistique, loin du cadre médical. Animé par une volonté profonde de transmettre du positif, il parcourt la France d’hôpital en hôpital, mettant le graffiti au service de l’humain.
Comme beaucoup, Bam est tombé sous le charme du Loup Mal Aimé, dont le succès dépasse désormais largement les frontières françaises. Apparue sur les écrans le 6 décembre dernier, la publicité — un court-métrage d’animation créé à Montpellier par Illogic Studios — a provoqué un engouement sans précédent, cumulant des milliards de vues à travers le monde. À l’origine de cette initiative artistique se trouve une idée simple et touchante, née dans le cercle familial : «Touché par l’histoire du loup et conquis par la publicité qu’il avait vue à la télévision, mon fils Marceau m’a demandé de dessiner son nouveau héros sur des sacs Intermarché en papier», confie l’artiste. De là est née l’idée d’aller cacher ces sacs près des caisses des supermarchés de sa région, organisant une véritable chasse au trésor artistique. Le principe est simple : Bam publie une vidéo sur son compte Instagram où on le voit dissimuler discrètement ses sacs customisés dans un magasin. Pour les retrouver, il suffit de suivre ses publications, dans lesquelles il distille indices et clins d’œil. Une mécanique virale parfaitement maîtrisée. Si le Loup Mal Aimé est devenu une star mondiale, Bam crée à son tour le buzz : ses sacs à l’effigie d’un loup presque réaliste cumulent déjà plus de 1,2 million de vues. «Je n’aurais jamais imaginé que cela prendrait une telle ampleur. À la base, je ne voulais en faire qu’un seul sac », confie-t-il.
Grâce à ces sacs collectors, le loup deviendra-t-il l’animal fétiche de l’artiste ? Rien ne l’interdit. Bam envisage désormais de déposer ses créations dans toute la France, transformant l’Hexagone en terrain de jeu artistique, avec pour seule ambition de faire sourire les clients et de créer l’événement en magasin. Le président du Groupement Les Mousquetaires, Thierry Cotillard, sera-t-il séduit par cette initiative spontanée, née de quelques marqueurs à peinture acrylique et feutres à dessin, qui a déclenché une véritable «Loup Mania» ? Souhaitons à ce graffeur talentueux que l’aventure ne fasse que commencer. À suivre…
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